随着自媒体时代的到来，通过各种社交媒体平台进行宣传和营销已经成为了中小企业推广产品的一种主流方式。因此，有人认为，中小企业网站建设已经没有必要了，毕竟短视频、微信公众号等社交媒体平台能够提供丰富的内容，足以满足消费者的信息获取需求。但事实上，中小企业网站建设仍然是一项不可忽视的重要任务。下面，就网站建设的重要性、网站建设的优势、如何实现网站与自媒体的结合等问题进行详细阐述。

    一、网站建设的重要性

    1. 提高企业的知名度

    消费者通过搜索引擎、百度地图等查询企业信息，如果企业没有自己的网站，则无法提供详细清晰的信息，从而引起了消费者对企业的疏远和不信任。而如果企业建设了网站，则可通过网站宣传自己的企业文化、产品特点、服务内容等，并在网站上公布企业的动态、新产品、新服务等，从而提高企业知名度，扩大企业在目标消费群体中的影响力和美誉度。

    2. 建立企业形象、品牌

    中小企业通过网站建设，能够更好地展示企业形象和品牌形象，并能够标明企业的基本信息、产品特性、服务范围、联系方式等。通过网站传递出的形象更加专业化和一致，能够提升企业在用户心中的品牌形象，从而提高消费者的忠诚度和购买意愿。

    3. 方便消费者的信息获取

    中小企业网站建设完成后，可以将自己的产品信息、企业简介、联系方式、新闻动态等细节信息展示在网站上，为消费者提供更加详细和全面的信息。消费者可以自主选择查询所需信息，更加方便快捷，从而更容易选择到自己需要的产品。

    4. 构建交流平台、促进销售

    网站可以成为企业与消费者之间的重要交流平台，提供在线咨询、客户留言等功能，以便消费者与企业沟通交流。通过这些交流，可以增强企业与消费者之间的信任度，辅助产品销售，提高销售利润。

    5. 改善企业经营环境

    对于长期经营的企业来说，网站建设不仅可以提高自身的形象和知名度，还可以带来更大的商业机会，增强产业链上下游的联系。网站建设能够让企业不断留意周围商业信息，关注行业新闻，紧跟市场动态，并且获得与同行、顾客、渠道商之间的良性互动，使企业在日后的经营中面对市场的风险能够更加从容应对。

    二、网站建设的优势

    1. 能够提供更全面的信息

    公司在网站上发布自己的产品、服务、公司信息等等相关资料，这些都能向客户提供更加详细、全面、实时的信息，同时也能够为用户提供了更方便，迅捷的查询方式。

    2. 更好地展示企业文化、品牌价值

    网站建设能够更好地展示企业的文化底蕴和品牌价值，强化产业的长远发展战略，有助于企业在日后更加良好的发展方向。

    3. 可以得到搜索引擎优化带来的自然流量

    通过网站进行的信息推广，减少了传统方式的人力成本、投资成本，而让公司获得更高的经济效益。同时，搜索引擎为流量提供了不菲的支持，企业可以通过一些SEO技巧，快速提升企业在搜索引擎结果中的排名。

    4. 更好的提高客户的体验感

    网站建设对于客户的体验很好，这样有助于建立品牌及完善售前售后服务体系，有助于装饰企业的形象，并且能够让客户感受到企业对自己的重视和耐心，消除了顾虑，使得消费者更易于信任公司的产品和服务。

    三、网站与自媒体的结合

    在自媒体时代，中小企业的网站建设有必要吗？答案是肯定的。虽然社交媒体平台在推广中具有一定的便利性，但缺少了很多网站建设所具有的长远性，它是易于失去用户、内容缺乏耐久性，受制于平台的规则以及社交媒体平台的政策等等。

    在网站建设的基础上结合自媒体是更加明智，可以让企业获得很多新客户、提升品牌影响力和长远发展能力等多重好处。网站和自媒体的相结合，可以有效增进用户的体验，塑造企业的品牌形象，提升企业的网红价值，节约企业的宣传成本和管理成本，流量自流，实现营销自动化等等。中小企业应该如何利用自媒体的优势并在其中发挥大量的积极作用？

    1.定位明确，快速获取客户

    在公司网站建设中加入并规划各大自媒体平台的宣传与推广，有资深的管理者定期运营，既可以保持品牌信息活跃，又能促进公司的销售增长，使公司在多个方面展现出自己的优势，快速定居于目标用户市场。

    2.建设策略社群，发挥口碑优势

    社群管理是企业现阶段推广方式中一种非常有潜力的方式，自媒体中存在大量的商业机会，能够得到异业客户的推荐和引荐，扩大公司的业务范围。因此，通过在自媒体平台中打造话题、设立策略社群和引导传播以及推广产品和服务等一系列操作，可以有效获得口碑效应，提升企业影响。而社群的建设成本较低，通过引入机器人等辅助手段，为企业带来实实在在的客户及业务成效。

    3.内容营销，关注客户体验

    随着自媒体的逐渐发展，企业可以在自有网站上写出自己主营业务相关的内容，再通过微信公众号、今日头条、微博、抖音等社交媒体的分享，将内容营销做得更好。通过不断地更新、推出新的内容，加入贴近用户心理、引人入胜的表现方式，让自家的网站成为一个知识、体验、娱乐和交流的中心，从而使目标对象在体验上得到最大的满足和体验。

    4.政策辅助，有效提升品牌

    自媒体平台是受政策规定的，政策的变化会随时影响企业的营销策略。所以，我们需要及时了解政策，并遵从政策的相应规定，从而避免出现类似的违规事件对企业发展造成的影响。因此，中小企业对此应高度重视，透彻理解规定，建立符合政策的营销策略，优化丰富自身品牌形象。

    网站建设是企业在现代化信息建设过程中的必要环节，是企业实现互联网化、信息化的重要手段。当然，在自媒体时代，将自媒体与网站有机整合也是十分必要的，能够更好地提升品牌的知名度和影响力。网站建设的同时，要规划好自媒体的整合，具体操作可以考虑引入社群、内容营销、政策辅助等策略，以在市场竞争中获得更好的发展。

    总的来说，中小企业在实现自身信息化进程中必然需要建设自己的网站。在自媒体短视频时代，中小企业可以通过与自媒体的结合，使企业通过社交网络获取更多知名度和流量，与客户更为深入交流，通过具有竞争力的线上形象和品牌影响力，完成营销目标，实现更高的经济效益。